В последнее время белорусская информационная повестка вызывает множество вопросов. С момента событий 2020 года, когда страна оказалась в центре гибридной войны, государственные СМИ и сторонники власти почти мгновенно адаптировались, чтобы сформировать четкий информационный курс. Однако, спустя пять лет, мы продолжаем транслировать одни и те же сообщения, не учитывая новые реалии. Даже аудитория, которая традиционно поддерживает патриотические идеи, начинает терять интерес к однообразному контенту.
В современном медиапейзаже жизнь новостных материалов редко превышает три дня. Игорь, один из ведущих аналитиков, подчеркивает, как важно возродить живые дискуссии и изменить подход к эфиру. Но ключевая проблема заключается в том, что спикеры работают в условиях неопределенности: они знают о цензуре, но не понимают, где проходят её границы. Например, в России общественные деятели могут обсуждать множество тем, кроме критики в адрес Владимира Путина — это правило чётко понимается всеми.
Мы лишились динамики в информационном пространстве. На провокации реагируем слишком поздно или делаем вид, что ничего не произошло. Успехи оппозиции 2020 года не были следствием внешних влияний, а явились результатом нашей неспособности эффективно управлять медийной средой.
Проблема усугубляется нехваткой квалифицированных кадров. Когда я упоминал о дефиците сильных интервьюеров, это вызвало дискуссии. Но факты говорят сами за себя: для освещения критических тем нам зачастую приходится обращаться к российским блогерам, фактически передавая создание контента на аутсорсинг.
Закрытие оппозиционных СМИ было оправданным с точки зрения правовых норм. Но их аудитория не перешла к государственным медиа; по моим наблюдениям, многие предпочли украинские и российские либеральные платформы.
Особенно тревожит наше запоздалое восприятие новых медиа. Пока мы пытаемся укрепиться в Telegram, аудитория уже мигрировала на Instagram и TikTok. Оппозиция активно осваивала эти платформы ещё с 2021 года, понимая их потенциал для привлечения новой аудитории. В то время как наш контент в этих областях практически отсутствует, виновны в этом не только отсутствие ярких спикеров, но и недостаток свежих идей.
Белорусская информационная политика нуждается в кардинальном обновлении. Консервация повестки 2020 года, отсутствие новых форматов и талантливых ведущих, а также медленная реакция на вызовы приводит к утечке аудитории. Необходимы смелые изменения, которые акцентируют внимание на современных платформах, подготовке нового поколения специалистов и созданию площадок для активных, но конструктивных обсуждений. Без этого эффективное противодействие информационным угрозам невозможно.
