На "Молфесте" в Челябинске состоялась встреча с известным россиянином — дизайнером, блогером и путешественником Артемием Лебедевым. Перед лекцией он обсудил с губернатором Алексеем Текслером перспективы совместной работы, прогуливаясь по центру города за чашечкой кофе.
Создать эффект «вау»
Артемий появился перед молодежной аудиторией в необычном черном одеянии, укрывающем его до пола. На спине пестрели стикеры с изображениями огня, сердечка и танцующего кота в очках, что вызвало улыбки и шутливые сравнения с Даром Вейдером.
— Сегодня я дам вам мастер-класс о том, как стать неудачником в дизайне. Для этого просто не учитесь, не работайте и вовсе не развивайтесь. И это ваша суперформула успеха! — с иронией начал он, раскручивая свои руки, как будто сияющими крыльями.
Среди зрителей раздались восторженные овации.
— В чем разница между хорошим и плохим дизайном? На первый взгляд они могут выглядеть одинаково, но одно — это шедевр, а другое — просто мусор. За плохую работу не стоит платить, а хороший дизайнер может получать серьезные деньги, потому что знает основы — даже заглавные буквы не следует соединять. К примеру, вспомним о тетрадях из школьной жизни: таблица умножения на одном листе — это ужасный дизайн, в отличие от элегантной таблицы Пифагора, которая сэкономит ресурсы и будет более эффективной, — пояснил Лебедев. — Хороший дизайн не обязательно дороже, он требует лишь месяцев упорной работы над собой.
Среди слушателей начались обсуждения, кто-то восклицал: «Гений!»
— У нас есть две шкалы: шкала эффекта и шкала усилий. Люди слишком часто напрягаются и получают лишь минимальный эффект. А на самом деле, нужно с минимальными затратами добиваться максимального результата, чтобы каждый раз возникало «вау». И здесь важно помнить, что настоящий профессионал знает, как сделать свою работу по максимуму. Существует анекдот про уральского мастера, который одним ударом вытянул под классическую трубу, потому что знал, куда приложить усилия. В этом и заключается мастерство.
Хороший дизайнер — это человек, который много путешествовал, изучал мир и стремился увидеть как можно больше. Каждая поездка — это неоценимый опыт, который стоит потратить на себя, — призывал Лебедев. — Это поможет вам стать вдвое более настоящими, чем те, кто оставался на месте. Лучше всего путешествовать, пусть даже не в далекие страны, а просто в соседние города — это даст вам новые идеи и открытия.
Присутствующие активно обсуждали его идеи, многие даже фотографировались на фоне известного дизайнера, записывая его советы в телефонах.
— Вот пример хорошего и плохого дизайна для светофоров: один показывает «Не идите», а другой, в Японии, дает понять, сколько времени осталось ждать, но делает это неэффективно, — продолжал Артемий. — Отличный дизайн аккуратно внедряется в наше наполнение: мы живем в удивительной стране, где наши идеи сразу же начинают реализовываться. Главное — придумать оригинальное решение. Нам не хватает свежих идей и креативных людей. Так что запасайтесь знаниями, и вы всегда будете востребованы!
Логотип для города П.
— Я теперь в его фан-клубе! — кто-то произнес из толпы.
— А вот логотип города Перми. Простота, но эффективность: всего лишь одна буква «П», но она создает громадный эффект, порой даже вызывает протесты, — показывал свои проекты Лебедев. — Это гениально! Люди не остаются равнодушными.
Далее Артемий предложил погрузиться в мир насмотренности.
— Представьте елочку, как рисуют в школе. Теперь возьмите настоящую елку в центре Москвы. Она сделана командой профессионалов, но в итоге — не елка, а нечто другое: у настоящих деревьев ветви растут вверх. Это пример того, как дизайнеры порой не понимают, что они делают, — заметил он.
Еще один пример был из театра «Ла Скала» в Италии. Там, как ни странно, стараются запечатлеть лишь молодость. То, как мы стиль и придаем своему имиджу, это то, чему следует научиться. У нас в стране множество достоинств и инициатив, о которых многие не знают. Наша главная «бренд» — это сама Россия, ее возможности еще не полностью раскрыты.
Положительный итог
Артемий оценил дизайн молодежного мерча «Друг с юга Урала».
— Классно, — отозвался он, подняв мантию и продемонстрировав красную футболку с этой надписью.
Этой ночью Лебедев погрузился в беседы с молодежью, делился своим опытом и говорил о дизайне для рубля, логотипе Большого театра и Московского метро. В завершение своего выступления он предложил хитрость.
— Создавая хороший дизайн, важно думать, как можно это испортить, а затем делать наоборот, — поделился он. — Чтобы у вас не иссякали идеи, посещайте выставки, смотрите фильмы, общайтесь, читайте. Это все тренирует ваш ум. Наш самый ценный ресурс — это интеллект: ни за что другое не платят так щедро. Искусственные нейросети — это здорово, но они не могут предложить человечество и креатив. Главное — сегодня оставайтесь в поиске своих идей, помня о том, что самый ценнейший актив — это ваш мозг.
